Telespectador brasileiro assistiu mais televisão em 2016
As pessoas passaram mais de 6 horas na frente da tela por dia, aponta Kantar Ibope Media.
De acordo com levantamento da Kantar Ibope Media, o tempo que o telespectador dedicou ao consumo de TV (aberta e por assinatura) aumentou 16 minutos no último ano. Em média, os brasileiros assistiram 6 horas e 17 minutos de conteúdo televisivo por dia. Em 2015, eram 6 horas e 1 minuto. O estudo foi realizado nas 15 regiões aferidas regularmente pela empresa no país. Ainda de acordo com o levantamento, as mulheres assistiram mais TV do que os homens. Em 2016, elas dedicaram pouco mais de 6 horas e 34 minutos à televisão, enquanto os homens somaram 5 horas e 57 minutos diários.
“É possível dizer que a televisão mantém seu papel de destaque devido ao seu alto poder de alcance: está presente em praticamente todos os lares brasileiros, impactando um número considerável de pessoas. De 2012 para cá, vemos crescimento tanto no percentual de aparelhos ligados quanto no tempo médio diário dedicado à atividade de ver televisão. Mesmo com consumo de mídia sendo diversificado em outras telas e plataformas, a TV mantém o crescimento”, analisa Fábia Juliasz, diretora de Video Audience Measurement da Kantar Ibope Media.
Além disso, o tempo médio dedicado à TV pelos jovens de 4 a 11 anos subiu 2,9% de 2015 para 2016. Já entre 12 e 17 anos, o percentual foi ligeiramente maior, chegando a 3,1%. A faixa etária com maior crescimento de tempo médio dedicado à TV foi a entre 18 e 24 anos (+6,7%).
De acordo com o levantamento, entre os gêneros mais assistidos pelos brasileiros em 2016, destacam-se Minissérie, Novela e Futebol. “O gênero Minissérie cresceu 60% quando comparamos o ano passado com 2015. Futebol apresentou um crescimento mais discreto, enquanto novela teve um resultado estável”, comenta Fábia Juliasz.
Em 2016, o gênero Minissérie teve uma audiência média total de 6,9 pontos nos 15 mercados aferidos pela Kantar IBOPE Media. “As exibições de minissérie são mais pontuais, pois há menos minutos disponíveis para consumo. Ao longo de 2016, tivemos novelas com números de audiência até mais expressivos, porém como o gênero tem muito mais capítulos disponíveis para o consumidor assistir, sua média acaba ficando atrás das minisséries”, explica a diretora.
A Kantar Ibope Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia.
Fonte: ORMNews.
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